После экспорта CSV-файла, содержащего данные рекламной кампании, из сторонней рекламной сети, например из Яндекс.Директ, вы можете затем легко передать этот файл в AdWords и запустить кампанию. Читать далее…
Яндекс.Директ предоставил рекламодателям возможность добавлять в блок объявлений иконки сайтов. Компания провела эксперимент, в ходе которого выяснилось, что примерно в половине случаев CTR выше у рекламы с иконками (фавиконы сайта), чем у обычных блоков. Интересно, что лишь на несколько процентов сайтов изменения оказали негативное влияние. Если разбить сайты по типам блоков и посмотреть, на какой из этих типов иконки повлияли лучше всего, то получится такая картина:
Теперь каждый вебмастер может добавить иконки – эта опция уже доступна в конструкторе блоков, сообщает Яндекс. Читать далее…
В посте «Роль CTR в контекстной рекламе» рассматривались две модели, используемые системами контекстной рекламы для определения конечной стоимости перехода. Как мы видели ранее, использование Яндекс.Директа сопряжено с существенной проблемой, связанной с CTR объявления и стоимостью перехода. Чем более рекламный текст, тем выше кликабельность и ниже стоимость перехода. «Качество» пользователей при этом может обратнопропорционально снижаться. Для борьбы с этим явлением можно высказать ряд рекомендаций: Читать далее…
Роль показателя CTR не столь однозначна, как кажется на первый взгляд начинающим специалистам.
С одной стороны, все системы контекстной рекламы построены на принципе аукциона, поэтому снижение стоимости перехода сопряжено с постепенным ростом значения CTR. Как следствие, рост количества привлеченных пользователей на сайт.
С другой стороны, рост количества переходов может быть вызван текстом объявления, который двояко трактуется и стимулирует пользователей к более детальному изучению предложения на странице сайта рекламодателя. Таким образом, пользователь мотивирован интересом, а не желанием совершить покупку.
Со стороны систем контекстной рекламы тоже есть некоторый дуализм в описанной ситуации. Читать далее…