Реклама в сетях поисковых, содержательных и социальных

При этом текста на целевой странице практически нет (вернее есть, но мелким шрифтом и совсем не о том)
Но вот с выдачей повезло

Аналитическая компания Webtrends проанализировала более 11 тыс. рекламных кампаний Facebook и выяснила, что их средний CTR падает: в 2010 году он составил 0,051% — на 1/5 меньше, чем год назад (0,063%). При этом цена на рекламу (СРС) в социальной сети растет: с $0,27 за клик в 2009 году до $0,49 в 2010. В расчете по CPM стоимость рекламы выросла с 17 центов за тысячу показов до 25 центов. Читать далее…

Когда в контекстную рекламу приходит новый рекламодатель, он, как правило, руководствуется стандартными представлениями о времени активности потенциальных покупателей в Сети – и, само собой, настраивает показ рекламы на рабочее время. Дополнительным аргументом в пользу таких настроек является время работы служб самого рекламодателя. Он опасается, что пользователь, увидевший рекламу вечером или в выходные, перейдет по ней, но не перезвонит в рабочее время. И деньги, заплаченные за переход по объявлению, будут потрачены зря. Читать далее…

Яндекс.Директ предоставил рекламодателям возможность добавлять в блок объявлений иконки сайтов. Компания провела эксперимент, в ходе которого выяснилось, что примерно в половине случаев CTR выше у рекламы с иконками (фавиконы сайта), чем у обычных блоков. Интересно, что лишь на несколько процентов сайтов изменения оказали негативное влияние. Если разбить сайты по типам блоков и посмотреть, на какой из этих типов иконки повлияли лучше всего, то получится такая картина:

• Вертикальный 47.68%
• Плоский 18.99%
• Горизонтальный 28.27%

Теперь каждый вебмастер может добавить иконки – эта опция уже доступна в конструкторе блоков, сообщает Яндекс. Читать далее…

Многие читатели работали с системами контекстной рекламы, будь это Google AdWords, либо Яндекс.Директ (возможно даже Бегун). И без разницы, для каких целей вы берете трафик с контекстной сети. Самое главное это взять большую аудиторию за меньшие деньги. Как же повысить CTR у объявления?

1. Для каждого ключевого слова – собственное объявление

Не жалейте своего времени. Лучше 1 раз сделать правильно, чем 10 раз не правильно. Создайте для каждого ключевого слова – отдельное объявление. Зачем это делать? Просто ошибок допустите меньше, а значит сможете оперативно исключить проблемы. Читать далее…

Одним из главных элементов управления стоимостью перехода по рекламным объявлениям в системах контекстной рекламы является настройка текста объявлений. Даже правильно сформировав семантическое ядро для рекламной кампании, разделив не целевые группы и проставив минус слова, мы все равно приходим к необходимости настройки текста объявления. Читать далее…

В посте «Роль CTR в контекстной рекламе» рассматривались две модели, используемые системами контекстной рекламы для определения конечной стоимости перехода. Как мы видели ранее, использование Яндекс.Директа сопряжено с существенной проблемой, связанной с CTR объявления и стоимостью перехода. Чем более рекламный текст, тем выше кликабельность и ниже стоимость перехода. «Качество» пользователей при этом может обратнопропорционально снижаться. Для борьбы с этим явлением можно высказать ряд рекомендаций: Читать далее…

Роль показателя CTR не столь однозначна, как кажется на первый взгляд начинающим специалистам.

С одной стороны, все системы контекстной рекламы построены на принципе аукциона, поэтому снижение стоимости перехода сопряжено с постепенным ростом значения CTR. Как следствие, рост количества привлеченных пользователей на сайт.

С другой стороны, рост количества переходов может быть вызван текстом объявления, который двояко трактуется и стимулирует пользователей к более детальному изучению предложения на странице сайта рекламодателя. Таким образом, пользователь мотивирован интересом, а не желанием совершить покупку.

Со стороны систем контекстной рекламы тоже есть некоторый дуализм в описанной ситуации. Читать далее…