Вопросы об эффективности кампаний в социальных сетях тревожат умы маркетологов уже давно. Как понять, сколько тратить на рекламу, и приведет ли она к результату? Одни эксперты утверждают, что активности в social media в денежном выражении измерить нельзя. Другие уверены, что еще как можно, а применять для расчета нужно ROI. Читать далее…
Никакой теории и, тем более, определений и основ. Перейдем сразу к практике и определению параметров, которые можно оптимизировать.
Определяем параметры для оптимизации
Наиболее популярными сетками PPC рекламы для нас являются Google AdWords и Яндекс Директ, для тех кто работает в буржунете еще Yahoo! Search Marketing (YSM) и Microsoft adCenter. Если у вас есть аккаунты рекламодателей хотя в одной из этих сетей, то перед вами целый набор параметров и настроек, которые можно оптимизировать. Читать далее…
Оптимизация и тестирование landing page (страницы приземления) может очень сильно повлиять на доходность вашего онлайн бизнеса. Но даже без тестирования вы можете быстро исправить несколько распространенных ошибок, благодаря чему существенно увеличить конверсию.
Эти советы подходят удивительно большому количеству различных сфер и обстоятельств:
1. Уберите выбор
Действие для конверсии должно быть определенным, продажа ли это, закачка, заполнение формы или просто переход на другую страницу. Все остальные ссылки и возможности выбора на странице стоит удалить или хотя бы визуально сделать менее заметными. Читать далее…
Пулы телефонных номеров
Последний метод заключается в том, чтобы поддерживать пул телефонных номеров. Этот пул может быть меньше, чем количество отслеживаемых единиц. При клике ключевому слову или группе объявлений динамически присваивается телефонный номер. Этот номер затем показывается для всех переходов по данным критериям в течении нескольких минут, после чего возвращается в пул, где может быть опять использован для другого ключевого слова или группы. Все номера в пуле должны принадлежать одному рекламодателю, чтобы даже после завершения отслеживания звонков по номеру они попадали туда, куда надо. Статистика формируется аналогично предыдущему методу. Читать далее…
Кодовые идентификаторы
При использовании этого метода вам придется генерировать уникальные коды сразу под номером телефона. Когда клиент звонит в компанию, диалог с ним должен начинаться с фразы вроде «Для оптимального перенаправления вашего звонка, прочтите код под номером телефона». Затем оператор записывает код в систему и продолжает или переадресовывает звонок по назначению. Этот метод также основан на генерации уникального кода, в зависимости от параметров перехода на страницу с телефоном, или записи кода в тело страницы, на которую можно попасть лишь одним путем (аналогично телефонному номеру в предыдущих методах). Читать далее…
Сеть позволяет отслеживать огромное количество разнообразной информации. Но простота и удобство слежения, к сожалению, обычно ограничиваются лишь действиями произведенными онлайн. Если вы ведете бизнес в оффлайне, то отследить эффективность онлайновых кампаний довольно сложно. Читать далее…
Контекстная реклама – услуга в сфере Интернет-продвижения не новая, и все же ее чаще всего используют однообразно, не получая максимальную отдачу. Это связано с тем, что заказчики не всегда представляют себе возможности данного вида услуг.
Чаще всего акции контекстной рекламы заказывают представителя малого и среднего бизнеса. В этом случае предлагаемый товар или услуга относительно недороги, и прибыль с каждого клиента невысока. Читать далее…
Итак, в предыдущей статье были рассмотрены принципы постановки рекламной задачи для рекламы, привлекающей клиентов.
В качестве стоимости привлечения клиента обычно выбирают либо фиксированное значение, (например, максимум 2000 руб.), или % от привлеченных рекламой дополнительных продаж (например, 10% от дополнительной выручки), либо выбирают стоимость контакта (заявки, звонка), если цикл продаж продукта длинный. Читать далее…