Полезная статья Николая Белоусова, найдена на сайте cossa.ru.
На протяжении последних пары лет я делал попытки выпросить у разных агентств их формат отчетности при работе с клиентами. В ответ я получал либо отмазки «это конфиденциально» и т. п., либо простыни с откровенным бредом вместо отчета. Читать далее…
comScore опубликовала исследование, ставящее под сомнение критерии оценки медийной рекламы. Дело в том, что статистику по рекламным кликам делают так называемые хеви-кликеры (тяжелые кликеры). Эта категория составляет всего 2% от всей рунетовской аудитории, однако она дает 58% всех переходов по баннерам и рекламным объявлениям. Основная же масса российских-интернет пользователей нажимает на рекламу не чаще раза в месяц. Читать далее…
Статья длинная но очень полезная. Рекомендую читать всем кто связан с рекламой в интернете, особенно начинающим и руководителям (googlama).
В отличие от статичной баннерной рекламы, больше — не всегда лучше, когда речь заходит о rich media — рекламе, использующей Flash и Java. К такому выводу пришли исследователи баннерного провайдера Eyeblaster, сообщает Mediapost.com. Более важен выбор правильного видео, формата рекламы, особенностей флэш-анимации. Изучение форматов подобной рекламы в различных регионах привело исследователей к выводу, что наиболее эффективным является размер прямоугольника 235×60 пикселей, за ним следует формат 180×150. Читать далее…
Финансовый кризис подтолкнул рекламодателей к тому, чтобы, оптимизируя расходы на рекламу, больше внимания уделять Интернету. Однако исследования специалистов свидетельствуют о том, что в сфере онлайн-рекламы не все так уж радужно – пользователи научились не обращать внимание на рекламные сообщения.
По данным исследования ComScore, в марте 2009 года на рекламные баннеры кликали 16% пользователей, сообщает MediaPost. Этот показатель в два раза ниже, чем в июле 2007, когда было проведено аналогичное исследование: тогда на рекламу активно реагировали 32% пользователей. Читать далее…
Rich media (произносится рич медиа) — технология изготовления рекламных материалов, обычно использующая Flash и Java.
Rich media дословно переводится с английского языка как «богатое» или «обогащенное» средство. В качестве достоинства rich media обычно отмечают, что с его помощью рекламу можно сделать более занимательной и интерактивной. Однако такая реклама более сложна в изготовлении, чем, скажем, анимированная картинка. Rich media — активная и агрессивная реклама, поэтому при ее использовании особенно важно соблюдать меру, чтобы оставить у пользователей положительное впечатление.
Потребители, которые видели медийную (баннерную) рекламу, на 50% больше были вовлечены во взаимодействие с рекламируемым брендом и тратили на покупки в онлайновом магазине на 10% больше тех потребителей, которые рекламу не видели. Такие данные содержатся в исследовании «The Silent Click: Building Brands Online» («Невидимые клики: брендопостроение в Сети», PDF), выпущенном Online Publishers Association (OPA) при участии comScore, Inc. Читать далее…