Вопросы об эффективности кампаний в социальных сетях тревожат умы маркетологов уже давно. Как понять, сколько тратить на рекламу, и приведет ли она к результату? Одни эксперты утверждают, что активности в social media в денежном выражении измерить нельзя. Другие уверены, что еще как можно, а применять для расчета нужно ROI. Читать далее…
Статистика показов и переходов по разным позициям объявлений контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса и Google. Вот так выглядят полные рекламные витрины в обеих поисковых системах. Читать далее…
Новое исследование, опубликованное компанией RichRelevance, показало, что пользователи розничных интернет-магазинов, которые приходят из Facebook, конвертируются в покупателей только в 1.2% случаев. Если вы думаете, что это низкий показатель, то у Твиттера он и вовсе 0.5%. За последний год Facebook значительно вырос как источник трафика на сайты интернет-магазинов: с августа 2010 по август 2011 года – рост на 92%. Читать далее…
Как известно, в Google Adwords есть несколько типов сопоставления объявлений запросам с использованием ключевых слов. Это (в оригинале) broad match, exact match, phrase match и модификаторы (negative и positive keywords).
Наиболее часто употребляемой формой является broad match. Это просто набор слов без модификаторов, например tennis shoes (из примера в документации Adwords). Такой набор слов соответствует поисковым запросам tennis shoes, shoes for tennis, adult shoes for tennis и подобным. Это очевидно. Менее очевидно то, что broad match использует не только сами слова, но и синонимы слов.
Читать далее…
Статья длинная но очень полезная. Рекомендую читать всем кто связан с рекламой в интернете, особенно начинающим и руководителям (googlama).
Одним из главных элементов управления стоимостью перехода по рекламным объявлениям в системах контекстной рекламы является настройка текста объявлений. Даже правильно сформировав семантическое ядро для рекламной кампании, разделив не целевые группы и проставив минус слова, мы все равно приходим к необходимости настройки текста объявления. Читать далее…
Рекламодатели часто спрашивают нас, как коэффициент конверсии зависит от позиции объявления на аукционе. Всем известно, что объявления с высокими позициями получают больше кликов и в итоге число конверсий растет. Как же изменяется коэффициент конверсии (отношение числа конверсий к числу кликов) в зависимости от позиции объявления? Читать далее…
Все уже привыкли к тому, что SEO – неотъемлемая часть online-маркетинга, однако, если делать ставку только на достижение верхних строчек в рейтингах поисковых систем, велика вероятность потерпеть неудачу. Так, расходуются значительные ресурсы на seo-оптимизацию, но привлеченные на сайт посетители не совершают желаемых действий, а большинство уходит с сайта, не проведя на нем и пяти секунд.
Применение методов юзабилити совместно с SEO позволяет «убить двух зайцев»: улучшая потребительские качества сайта, повысить и его SEO-показатели. Результат – посетители эффективнее взаимодействуют с вашим сайтом, а поисковые роботы – легче его находят. Читать далее…