Почему моя реклама не работает? Важность качества
Помните, что пользователи хотят видеть только релевантные объявления, рекламодатели хотят представлять релевантную рекламу для пользователей, а Google хочет этот процесс оптимизировать, чтобы и те и другие остались довольны. Поэтому Google заинтересован в том, чтобы реклама, показываемая пользователям, имела высокий показатель качества.
На показатель качества влияют несколько параметров. Первый и важный из них — это кликабельность (CTR). Миллионы людей помогают Google определить, какая реклама является наиболее подходящей для определенного запроса. Это действует как обратная связь. Релевантность — второй по важности параметр показателя качества. Google определяет релевантность запроса и рекламы, анализируя язык пользователя, географию, текст объявления и некоторые другие параметры, чтобы показать пользователю наиболее релевантные результаты. Качество целевой страницы — третий параметр. Пользователь должен быть уверен, что после клика он перейдет на страницу, где будет предоставлена нужная ему информация. Высококачественная целевая страница имеет уникальный и релевантный запросу контент, минимум попапов и различного рода рекламы, удобную навигацию, понятную информацию о тематике бизнеса и ряд других параметров.
Hal Varian, devaka.ru
почему то, что есть – не будет работать?
Google в первую очередь поисковая система, которая делает все, для того чтобы поисковая выдача была качественной – чтобы «ответ» соответствовал «вопросу», который задает пользователь при поиске. Это касается не только естественной выдачи, но и блоков рекламных ссылок. Если Google считает, что ваше рекламное сообщение не достаточно точно отвечает на вопрос (запрос) пользователя, он Google ваше объявление не покажет, даже если этот запрос есть в вашем списке словосочетаний.
Свое мнение о соответствии (релевантности) вашего «ответа» (объявления и целевой страницы) запросу пользователя Google составляет на основе:
- накопленной статистики (поэтому даже реклама, признанная впоследствии некачественной показывается какое-то время)
- сопоставления запроса – текста объявления – текста страницы, на которую ведем пользователя.
Поэтому, несоответствие языка слов – объявлений – страницы, отсутствие текста на странице, текст на странице не продолжающий мысль объявления не только станут причиной «недокрутов» контекстной рекламы, но и не дадут желаемого результата (если пользователь не найдет запрошенной информации на страницах вашего сайта, он уйдет, но деньги за клик вы уже заплатите).